2025年末，Steam上标注“使用AI”的游戏已超1万款（占比8%），其中不乏营收千万美元的大作。当玩家在《ARC Raiders》等游戏页面看到“AI生成内容披露”说明时，一场关于“AI该不该被标注”的争议正从行业内部蔓延至公众视野——Epic CEO Tim Sweeney公开批评Steam的强制披露“毫无意义”，认为“AI将参与未来所有游戏开发”；但玩家与开发者却各执一词：前者视披露为“消费决策依据”，后者则抱怨“模糊规则增加合规成本”。  

在此背景下，Steam近日火速更新AI披露规则，核心逻辑直白而精准：只强制公开“玩家可见的AI内容”，为“幕后AI工具”松绑。  

一、争议起点：Epic CEO的“无意义论”与行业反弹

2024年Steam首次推出AI披露政策时，要求开发者申报所有AI使用情况并公示，初衷是回应玩家对“AI生成内容”的知情权。但Epic CEO Tim Sweeney的批评戳中了行业痛点：“未来几乎所有游戏都会用AI，强制标注只会给小团队贴负面标签。”这一言论引发剧烈反对——玩家认为“用不用AI是消费选择的关键因素”，而开发者则吐槽“连Photoshop的AI填充都要报备，规则太笼统”。  

二、新规核心：区分“工具”与“内容”，明确披露边界

Steam此次调整的关键是划清“幕后效率工具”与“玩家可见内容”的界限，仅对后者强制披露：  

类别 具体内容 披露要求

幕后效率工具 代码助手、引擎内置AI（如聊天式指导）、内部测试占位符、营销表格生成工具等 无需披露（仅用于提升开发/运营效率，不直接面向玩家）

玩家可见内容 预生成：游戏本体美术、音效、剧情文本、本地化文本、宣传图等；<br>实时生成：游戏运行中AI生成的对话、场景、贴图等 必须披露：<br>1. 说明AI工具及具体用途；<br>2. 预生成内容需承诺不侵权；<br>3. 实时生成内容需说明“内容护栏”措施（如过滤违法/不当内容）
  

三、行业回响：从拉瑞安争议到Grok失控的警示

新规的出台，与近期多起行业事件直接相关：  
• 拉瑞安争议：《神界》早期开发使用生成式AI引发玩家抗议，反对者认为“即使探索性使用也不道德”。但按新规，这类“幕后探索”无需披露，争议或因此减少。  

• Grok改图失控：X平台AI工具Grok被用于恶意修改真人照片，引发英国通信管理局调查。Steam因此对“实时生成内容”增设“护栏”责任，要求开发者主动防范风险。  

四、平衡之道：玩家知情权与行业活力的妥协

Steam的调整，本质是在“玩家知情权”“开发者效率”“平台合规”三方间寻找平衡点：  
• 对玩家：明确“哪些AI内容会影响体验”，避免被“隐性AI”误导；  

• 对开发者：减少“幕后工具”的披露负担，鼓励AI提效；  

• 对平台：通过“可见内容强制披露+实时内容护栏”降低法律风险，巩固规则制定者地位。  

正如业内人士所言：“Epic CEO说‘AI将普及’没错，但Steam的规则证明——普及不代表可以‘隐形’。玩家有权知道，自己玩的游戏里，哪些内容是AI生成的。”